Índice de contenido
- ¿Qué es un texto SEO o SEO Writing?
- ¿Cómo pensar una redacción SEO?
- ¿Cómo escribir un artículo SEO?
- Enlazar contenidos
- En conclusión
El contenido es un factor fundamental a la hora de trabajar el SEO on page de un sitio web. Habiendo visto qué es el SEO y cómo funciona, hago un repaso sobre recomendaciones para pensar y organizar la redacción de un artículo web pensado para posicionar en los motores de búsqueda. Empecemos respondiendo a la pregunta…
¿Qué es un texto SEO o SEO Writing?
Un texto SEO es un contenido pensado en función de los motores de búsqueda para posicionar sobre determinadas búsquedas o palabras claves (keywords).
¿Cómo pensar una redacción SEO?
Palabra clave o eje principal del contenido
Lo primero a determinar en un contenido SEO es una keyword principal y keywords secundarias relacionadas. En el caso de este documento, la palabra clave principal es “redacción seo”.
Dónde van las keywords principales
- En el título del artículo
- En los subtítulos
- En el primer párrafo
- En el último párrafo
- En el cuerpo del texto
Si se presta atención a la publicación, se va a ver que la keyword se encuentra de forma orgánica en cada uno de los elementos determinados en el punteo anterior.
Hay otros elementos que son propios de la publicación web que no se van a ver en este documento, pero se enlistan algunos para tener en consideración:
- En la URL del artículo (slug)
- En la metadescription
- En los atributos de las imágenes
Palabras claves secundarias
Luego, es recomendable determinar las keywords secundarias relacionadas. El rol de las palabras claves secundarias es determinar alternativas a la keyword principal, ya sea como variantes o sinónimos; o mismo para tener otros ejes para la redacción.
Para buscar palabras claves secundarias se puede aprovechar los resultados que ofrece Google con la palabra principal. Se pone la palabra en el buscador y se ve que recomendaciones ofrece:
De estas recomendaciones se pueden determinar las siguientes posibles keywords secundarias para tener en cuenta en el texto:
- redacción seo ejemplos
- aprender redacción seo
- que es un texto seo
- que es seo writing
- técnicas de redacción seo
De los resultados de Google también se puede aprovechar el panel de Preguntas relacionadas, para saber qué consultas se pueden responder:
Dato importante, desde 2015 Google introdujo como parte de su algoritmo core el algoritmo Rankbrain, el cual le permite entender las intenciones de búsquedas en base a diferentes factores como la experiencia de usuario. En este sentido, Google puede relacionar determinados usos coloquiales, jergas o formas de llamar algo, como sinónimos a ciertas búsquedas. Ejemplo, “calaca” para referirse al cráneo o “bambas” en España para referirse a las zapatillas. Mismo si se usan iniciales como LOTR para referirse a la saga del Señor de los Anillos.
En las recomendaciones que ofrece, Google trabaja con este algoritmo para definir las búsquedas relacionadas más relevantes y sirven como buen punto de referencia para saber qué otros ejes de redacción trabajar. En este caso, la keyword principal es “redacción seo” y Google identifica como sinónimos “texto seo”, “seo writing” y “artículo seo”
Cómo aprovechar las keywords secundarias
Además de trabajar con la palabra clave principal, en el documento se aprovechó los datos recopilados para determinar las keywords secundarias y volverlas ejes temáticos dentro del contenido. En este aspecto, también cumplen la función de servir como sinónimos a la palabra principal evitando el keyword stuffing (repetició.
Ya con esta información se puede trabajar en la redacción de un artículo SEO. Ahora bien, pasemos a la siguiente pregunta.
¿Cómo escribir un artículo SEO?
Determinada la palabra clave principal y las secundarias relacionadas, lo primero es organizar la información recabada y determinar un usuario. Es decir definir a quién se le escribe y con qué objetivo. Es decir, hay que orientar el contenido a una intención de búsqueda de un usuario concreto. A continuación se puede ver una tabla con las principales intenciones de búsqueda que identifica Google:
En el caso de esta publicación, se responde a la intención de búsqueda informativa, para responder a una pregunta amplia con el propósito de aprender un conocimiento nuevo.
Determinado el usuario, se pasa a definir la anatomía de la redacción SEO. en base a la palabra clave principal y según una estructura de contenido de fácil lectura y sencilla.
Estructura del contenido
Es importante organizar la información y aprovechar los subtítulos como ejes de contenido. Los subtítulos tienen jerarquías, que determinan la relación entre los distintos ejes.
Títulos y subtítulos
El título de un artículo en una web lleva una etiqueta HTML que se llama H1. Mientras que los subtítulos llevan etiquetas HTML que son H2, H3, H4 y así. Si se revisa esta publicaciòn, se puede ver cuál es el esquema de contenido en base a la jerarquía que se le asignó a los subtítulos.
Este tipo de organización del contenido en ejes jerarquizados no solo ayudan a nivel posicionamiento web, sino también a nivel de lectura.
Párrafos y oraciones
El primer párrafo cumple un rol importante en la lectura, ya que es el que atrapa e invita al usuario a la lectura. Es importante que sea atractivo, dinámico y creativo. Además de contener la keyword principal. Una bajada corta de 3-4 líneas, que de una idea de lo que se va a hablar e invite a leer, es fundamental.
Luego de eso, lo mejor es tener oraciones cortas de no más de 20 palabras; con párrafos que no sean mayores a las 5 líneas. No como regla en sí, pero si como referencia, ya que facilitan a la lectura. Contar con preguntas o frases que generan intriga e inviten a continuar leyendo, son buenas prácticas.
Cantidad de texto ideal en un artículo SEO
Si bien hay estudios que determinaron que las publicaciones con más de 1890 palabras son las que lideran el ranking en Google, este no es un factor determinante. Google viene avanzando mucho en la calidad del contenido y su originalidad, pero por sobretodo que respondan a la búsqueda del usuario. Por lo que valora más contenido novedoso y relevante, que respondan a una intención de búsqueda por parte de los lectores.
Legibilidad del texto SEO
La legibilidad es un factor importante para que los usuarios puedan leer el contenido y así mismo, llegar a compartirlo. Esto es importante, ya que los motores de búsqueda evalúan el comportamiento del usuario y si al entrar a un contenido, vuelven para atrás a la búsqueda en corto tiempo que marque que no lo leyó; se considera que no es un contenido relevante o de valor. Y la presencia del contenido en las redes sociales u otras webs, también es una señal del valor del mismo para los motores de búsqueda.
Por regla un usuario no lee el contenido a primera, sino que lo escanea para determinar si lo lee o sigue hacia otro. Por lo tanto un buen artículo debe ser:
- Sencillo, que cualquier persona pueda comprenderlo.
- Tener ideas breves y concisas.
- Y utilizable: con listas, subtítulos y buen uso de negritas.
Otro elemento importante es usar voces activas en el contenido, ya que las pasivas son difíciles de leer. Ejemplo:
Voz activa: Google analiza la legibilidad de tus contenidos.
Voz pasiva: La legibilidad de tus contenidos es analizada por Google.
También, el punteo de elementos a través de listas es un buen recurso para aprovechar. Tanto de cara al usuario, como de cara a Google que si lo ve como un elemento relevante, lo puede mostrar en sus resultados como un resultado enriquecido, como se puede ver en el siguiente ejemplo:
Evitar el contenido duplicado y la canibalización
Aprovechando el ejemplo anterior, uno de los puntos que marcan el resultado es que hay que evitar el contenido duplicado y la canibalización. Esto quiere decir que todo contenido que se escribe debe ser original y no repetirse, salvo que se use como una cita de otro texto. Repetir el mismo contenido con pequeños cambios es duplicarlo. Sobre todo cuando el eje del texto SEO sigue siendo las mismas palabras claves, lo cual hace que los contenidos se canibalizen entre sí. Este es un concepto importante a entender.
Los contenidos se canibalizan cuando tienen las mismas palabras claves o temática como eje, haciendo que Google entienda que hablan sobre lo mismo. Aún cuando los contenidos sean totalmente distintos, si su eje es el mismo, Google entiende que son de la misma temática y como tiene que elegir uno para mostrar en sus resultados, termina por hacer que no posicionen bien.
Cuando se va a escribir sobre una misma temática en varios contenidos, es importante pensar correctamente cuál va a ser el eje de cada una y elegir bien las palabras claves para que se diferencien entre sí y puedan posicionar sobre resultados distintos. Sino, es mejor escribir un solo artículo extenso sobre el tema.
Enlazar contenidos
Como último factor para escribir un artículo SEO es enlazar contenidos. Hay dos tipos de enlaces a trabajar:
- Los enlaces internos con notas dentro del sitio web donde se publica.
- Los enlaces externos a notas de otros sitios webs
El valor de los enlaces internos
Los enlaces internos cumplen un rol importante ya que, por un lado, permiten conocer qué otros artículos relevantes y relacionados hay en el sitio web donde se publica. Lo que ayuda a la navegación del contenido. Y por otro lado, son un factor importante en el posicionamiento ya que a través de la frase de enlace (o anchor text), se puede determinar sobre qué palabras claves se puede posicionar esa nota. Y al mismo tiempo, pasarle autoridad de la nota actual.
Es importante que los textos puedan mencionar otros contenidos relacionados en temática dentro del sitio web usando como referencia sus respectivos títulos o la palabra clave del mismo.
Consejos para enlaces externos
Los enlaces externos cumplen el rol de ofrecer fuentes de contenido e información adicional sobre lo que se escribe en la nota, lo cual da un valor de autoridad al contenido. Al trabajar con enlaces externos hay que tener en consideración:
- Enlazar a páginas web de buena reputación en la temática del contenido.
- Los links deben ser a contenido con calidad de información.
- El anchor text (frase donde se enlaza) tiene que ser un extracto que muestre el valor de la información que se está recomendando.
En esta nota hay dos ejemplos de enlaces salientes: El primero se refiere a un elemento con un nombre en concreto, el algoritmo de Google Rankbrain. En este caso el anchor text se puede hacer sobre el nombre mismo.
El segundo ejemplo se refiere a un artículo que habla sobre una temática en puntual. En ese caso, el anchor text es una frase que da cuenta sobre que trata dicho enlace.
Ambos enlaces son a dos herramientas SEO que son autoridad en el medio y cuyos contenidos están bien posicionados en esas búsquedas en Google.
En conclusión
Este documento se plantea como una guía para tener en cuenta y no debe ser tomado como mandamientos para seguir al pie de la letra. Antes que escribir para el algoritmo de Google, el objetivo final de toda redacción SEO es escribir para un usuario con el objetivo de responder a su búsqueda y poder atraparlo en la lectura.
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